Mercury-nieuws
Mercury Marine lanceert nieuwe campagne van wereldwijde merk Go Boldly
Mercury Marine kondigde vandaag een nieuwe merkboodschap en een wereldwijde reclamecampagne aan, bedoeld om de ervaring op het water te verbeteren. De campagne 'Go Boldly' boezemt vertrouwen in en vat het hoge niveau van opwinding en energie rond het merk Mercury. Om deze nieuwe aanpak van consumentenmarketing te promoten maakte Mercury een Go Boldly-video en verhoogde het bedrijf zijn aanwezigheid op het web; een mooie illustratie van de attitude van zelfverzekerdheid die het bedrijf wil overbrengen op booteigenaars over de hele wereld.
"We zijn van plan om een sterk merk voor Mercury Marine te ontwikkelen dat we ons kunnen toe-eigenen en dat onze producten van wereldklasse zal aanvullen en accentueren", vertelde Michelle Dauchy, Chief Marketing Officer bij Mercury Marine. "Go Boldly creëert een emotionele band met onze klanten. Daarbij is het de bedoeling om een ongekend niveau van merktrouw te stimuleren, waardoor we hopen klanten voor het leven te maken."
De grafische vormgeving van het nieuwe merk ontstond met de hulp van Markham & Stein, een bureau dat in Miami is gevestigd en al meer dan tien jaar in de scheepvaartindustrie werkt. Achter Go Boldly schuilde het idee om Mercury Marine van de concurrentie te onderscheiden en tegelijkertijd de band met vaste klanten te versterken. De bedoeling daarvan was merktrouw over de gehele productlijn op te bouwen.
"Door middel van uitgebreid consumentenonderzoek over de hele wereld zagen we een reële kans om onze marketinginspanningen op de eindconsument te richten", aldus Dauchy. "Bij Mercury Marine is het onze taak om ervoor te zorgen dat booteigenaars genieten van de tijd die ze op het water doorbrengen, en ook dat deze herinneringen in hun geheugen gegrift blijven. Go Boldly belichaamt dat ambitieuze streven naar avontuur en hoe Mercury die herinneringen voor de booteigenaar creëert."
De nieuwe creatieve elementen zullen in verschillende mediavormen worden gegoten en zijn ook opgenomen in Mercury's handelsbeursdisplays voor de bootshows van 2017.