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Mercury Marineは、新しい「Go Boldly（大胆に行こう）」世界ブランドキャンペーンを開始

Mercury Marineは2017年1月12日に、ボート体験の強化に焦点を当てた新しいブランドメッセージと世界的な広告キャンペーンを発表した。「Go Boldly」キャンペーンは、Mercuryブランドの至る所にある高いレベルの興奮とエネルギーを捉えながら、自信を抱かせる。Mercuryは、この新しい消費者マーケティング手法を促進するために、「Go Boldly」動画を作成し、世界各地のボーターにMercuryがもたらす確たる自信を示し、ウェブ上の存在感を強化した。

「当社では、Mercury Marineの強力で所有可能なブランドの本質を開発することで、世界に誇る製品を補完し、強化することを目指します」と、Mercury Marineの最高マーケティング責任者、ミシェル・ドーチー（Michelle Dauchy）は述べた。「お客様と心のつながりを作り出す『Go Boldly』には、これまでにないレベルのブランド・ロイヤルティを築き上げるという目標があります。このように、私たちは、長く付き合っていける顧客の獲得を望んでいるのです」

新しいブランドの独創性は、マイアミに本拠を置くマーカム＆スタイン（Markham & Stein）の強力で設計された。マーカム＆スタインは、海洋産業において10年以上の実績を持つ代理店だ。「Go Boldly」の考えは、Mercury Marineと競合他社との差別化を図りながら、コア顧客との関連性を強化し、生産ライン全体でブランド・ロイヤルティを構築することだった。

「世界中の広範な消費者調査を通して、私たちは、最終消費者に私たちのマーケティング活動を向ける真の機会を見出しました」とドーチーは語った。「Mercury Marineにおける私たちの仕事は、ボーターが水上での時間を楽しみ、生涯にわたる思い出を作り出すことができるようにすることです。「Go Boldly」は、冒険の野心的な探求心と、いかにしてMercuryがボーターのためにそのような思い出を作り出すのかを具体化します」

新しい独創的な資産は、さまざまな形式のメディアで取り上げられるだろう。また2017年のボートショーシーズンには、Mercuryのトレードショーのディスプレイに統合された。"